De acuerdo a lo expresado por Alexander Hohagen, Director General de Google para Latinoamérica, cada vez más usuarios invierten mayor cantidad de horas en la web, y por lo tanto, constituyen un nicho de mercado ideal para la implementación de estrategias SEO.
Según Hohagen, existen una gran cantidad de empresas que han decidido obtener una fuerte presencia web, ya que se ha incrementado la cantidad de compradores online para todo tipo de productos; ésta situación ha llevado a que la competencia por obtener un buen posicionamiento en buscadores sea cada vez más fuerte.
El experto aclaró que las búsquedas con más de tres palabras clave han crecido notablemente, y por lo tanto, las empresas dedicadas al marketing electrónico y la publicidad online, deberán replantear las estrategias diseñadas para poder adaptarlas a las nuevas tendencias del mercado.
Una investigación llevada a cabo por la compañía de investigación Strategy Analytics, permite demostrar que, si bien la supremacía en el mercado de los buscadores web sigue siendo de Google, la compañía habría sufrido una leve pérdida en su porción de mercado.
De acuerdo al reporte publicado por la consultora, Google habría comenzado el año con una cuota de mercado cercana al 71% del total; en la segunda mitad del año, éste porcentaje habría descendido hasta un 69%. Si bien algunos especialistas SEO se han mostrado algo preocupados por éste descenso, otros sostienen que ésto permitirá reforzar Campañas de Promoción Web en los demás motores de búsqueda.
Para Martin Olausson, analista de Strategy Analytics, “El crecimiento de los ingresos en las búsquedas de Google continúa disminuyendo, ya que el mercado de Europa Occidental ha alcanzado su madurez y Google tiene dificultades para ganar cuota en los mercados asiáticos de rápido crecimiento”.
En los últimos tiempos, la mayoría de los usuarios que van a realizar la compra de algún producto o servicio, toman como parámetro decisivo la opinión de otros miembros de la comunidad que hayan probado el artículo en cuestión. Sin lugar a dudas, esto ha impulsado el desarrollo de nuevos aspectos dentro del Social Media.
Jacinto Cavestany, consejero delegado de BT España, asegura que le otorga a los nuevos consumidores y usuarios la capacidad de “destruir un producto o una marca, o doblar su valor, sin que la empresa se entere”. Los usuarios más fieles de una marca, se han convertido en los mejores promotores de los productos de una compañía.
Esto obligará a un gran número de empresas a revisar las estrategias de publicidad digital y marketing electrónico que se hayan implementado, como así también, la forma en que analizan y gestionan su reputación online.
El Social Media se ha convertido en una de las herramientas más importantes para maximizar la visibilidad de la identidad corporativa de una compañía. Diversos estudios demuestran que, mientras que Facebook es la red preferida por los eMarketers novatos, es en Twitter donde los más experimentados han encontrado su herramienta ideal.
Los 5 motivos por los que los expertos del eMarketing eligen Twitter, son:
- Generar tráfico: Twitter es una excelente manera de promocionar el contenido de su website, y lo puede hacer, simplemente, compartiendo sus enlaces. Ésto le facilitará mostrarse como un usuario activo, y se irá ganando el respeto de la comunidad.
- Networking: En ésta red social, podrá establecer relaciones confiables y duraderas con una gran cantidad de profesionales. Por supuesto, trate de construir una red de especialistas responsables y, en lo posible, con años de experiencia en el marketing electrónico.
- Acceso a información de primera mano: Si ha elegido correctamente los perfiles a seguir, podrá acceder a una gran cantidad de información de relevancia en tiempo real.
- Relaciones públicas: El objetivo principal de toda red social, valga la redundancia, es la socialización. No trate de vender constantemente; lo más conveniente es fortalecer vínculos con proveedores y clientes.
- Atención al cliente: Si bien ésta es una de las principales ventajas de ésta red social, también implica un arma de doble filo. Los usuarios suelen responder muy bien a éste servicios, siempre y cuando, sus reclamos sean atendidos en tiempo y en forma.
El SEO constituye el conjunto de técnicas destinadas a obtener un nivel y categoría altos de posicionamiento en buscadores. Debido al incremento en la cantidad de usuarios online, como así también, de la cantidad de horas que invierten en Internet, el SEO ha encontrado terreno fértil para su crecimiento.
Ante la pregunta “por qué tantas empresas prefieren el SEO” , la respuesta es bastante simple: constituye una herramienta indispensable para la construcción de una buena reputación a nivel online. El 95% de los usuarios de Internet en el mundo utilizan los buscadores para acceder a información vital para decidir la compra de un producto; el 95% de éstos usuarios valora más la información encontrada en los sitios mejor posicionados.
El SEO permite la generación de los contenidos adecuados, en el momento adecuado. No se limita a la publicación de banners o anuncios contextuales; detrás de una buena estrategia SEO hay un profundo análisis previo, una estrategia cuidadosamente planificada, y los encargados de implementarla deben ser profesionales altamente capacitados.