Jimmy Wales, del equipo colaborador responsable de Wikipedia, describe a Google y Yahoo! como “cajas negras” que no revelan cómo organizan sus resultados de búsqueda, y dijo que una tecnología en colaboración podría transformar la estructura del poder en Internet y de esta forma poder beneficiar a los usuarios de los buscadores y a las empresas que utilizan tecnicas permitidas para posicionar sitio web en buscadores. Hoy lamentablemente hay frases de búsqueda que no brindan buenos resultados porque hay personas y empresas que hacen spam en los buscadores, y que los algoritmos muchas veces no detectan. Lo importante es que los buscadores encuentren metodologías de registración y formulas de resultados para que muestren las empresas que verdaderamente son importantes para los usuarios. Ahí las técnicas de alta en buscadores cambiarían notablemente, pero como siempre, hecha la ley, hecha la trampa
Wales, que fue agente de bolsa y se ha convertido en defensor de la distribución libre de tecnología, dijo que los usuarios podrían trabajar juntos para mejorar los motores de búsqueda, como han hecho los usuarios de Wikipedia.
Wikia.com se fundó en 2004, tiene una plantilla de más de 30 empleados y acoge a sitios de publicaciones de un amplio rango que van desde asuntos como la psicología a los Teleñecos.
Wikia cede gratuitamente sus herramientas a los usuarios, pero la empresa requiere que los sitios construidos con sus recursos tengan un vínculo con Wikia.com, que hace dinero con la publicidad.
Wikipedia y Wikia usan el mismo software, aunque Wikia probablemente incluya más artículos, según Wales.
Al contrario que la enciclopedia, gran parte del contenido de Wikia se direcciona a través de áreas de especialización, una ventaja para los lectores obsesionados con asuntos del tipo de Star Wars o los trenes.
Hay que tener cuidado con las técnicas utilizadas para dar de alta en buscadores a hotel y a cualquier sitio web en general. El posicionamiento en buscadores es muy importante para un hotel y una baja de los resultados en Google puede afectar considerablemente el estado de resultados de la empresa.
La exclusión temporal de AC Hotels de los resultados de búsqueda de Google, que anuncié el primero, ha generado muchas especulaciones, curiosidad y muchos análisis erróneos sobre el caso.
Quiero precisar que el sitio web de AC hoteles el día que yo escribí el artículo el 16/03/2007 ya estaba modificada. Esto lo sé con seguridad porqué estuve analizándola el 14/03/2007, debido a un estudio de posicionamiento que estoy llevando a cabo.
Cualquiera que analizara estas páginas Web ahora tan sólo vería algunos problemas que las páginas siguen arrastrando, y que son sólo la punta del iceberg. Con esto sólo se podrían sacar conclusiones erróneas y superficiales.
¿Por que Google ha excluido las páginas web de AC Hotels de sus resultados de búsqueda?
Las razones que inducen a Google a excluir un sitio web en general son:
Que el sitio web sea ilegal;
Que el sitio web no cumpla con las directrices de calidad de Google;
Cloaking (encubrimiento);
Creación de enlaces o páginas web con el único fin de engañar los buscadores;
Otras razones.
En el caso de AC Hotels se estaba utilizando una técnica “black hat” de posicionamiento en buscadores conocida como cloaking.
No recuerdo exactamente la fecha en la que lo noté por primera vez, posiblemente hace más de 6-9 meses.
Gracias al cloaking, AC se había posicionado en la primera página de resultados de Google por búsquedas como “hotel Barcelona” con la página hoteles.barcelona.ac-hotels.com. También lograron otros resultados de posicionamiento muy valorados en el mercado, debido a la gran visibilidad y número de reservas que pueden generar.
El cloaking de AC Hoteles
El objetivo del cloaking es básicamente engañar a los buscadores para conseguir un buen posicionamiento en sus resultados de búsqueda.
Antes de que cambiaran el código de las páginas web de AC, con el cloaking se enseñaba a las arañas o spiders de los buscadores una página con unos contenidos optimizados, para lograr un buen posicionamiento, en resultados de búsquedas concretas como “hotel Barcelona”. Paralelamente, a los internautas se les enseñaba otra página con contenidos totalmente distintos. Es como tener 2 páginas a la vez, una para los buscadores y otra para los internautas.
Esta técnica quería aprovecharse del código flash con la cual está hecho el sitio de AC, que hace su contenido casi invisible a los ojos de los buscadores.
Si leyéramos como si fuéramos un buscador el antiguo código de página web de AC hoteles, veríamos que los textos no tendrían mucho sentido, llenos de palabras clave repetidas tipo “hotel Barcelona, hoteles Barcelona, busque su hotel en Barcelona, nuestros hoteles en Barcelona, Barcelona hotel, Barcelona hoteles, Hoteles en Madrid, etc…”.
Atención, no me refiero a los Meta Tags que aún siguen repletos de estas palabras clave, sino a los textos que Google pensaba que eran visibles para los internautas al navegar. Si Google eliminara todas las páginas que abusan de palabras claves en sus Meta Tags ¡asistiríamos a una hecatombe de páginas web! Otra cosa es que las intente penalizar de forma más suave.
En la siguiente imagen, que Michel de Telendro (experto en posicionamiento en Internet, SEO) me ha muy amablemente permitido utilizar (¡gracias Michel!), os enseño el resultado del cloaking de AC hoteles.
Esta imagen está publicada en el post de Michel sobre el caso AC.
Los más atentos notarían que el usuario, al entrar en el sitio web de AC Hoteles, durante un escaso segundo, podía ver aparecer el recuadro blanco con sus textos (en la izquierda de la imagen) antes de que se le sobrepusiera la imagen en flash de las páginas web. Algo así llamaba mucho la atención y, también en este sentido, fue un trabajo muy mal hecho.
La página web de AC hoteles
Cuando, hace unos años, el grupo AC Hoteles apostó por un diseño totalmente en flash, tuvieron bastantes problemas para conseguir un buen posicionamiento en Google, y en los otros buscadores, tanto respecto a las búsquedas por nombre de hotel (tipo “hotel Palacio del Retiro”) como para búsquedas por localidad (tipo “hotel Barcelona”).
Para resolver este problema, además de aportar importantes modificaciones al código/estructura a la página web, también integraron el uso del cloaking.
Quiero recordar que la dirección de la página que me saltó a la vista fue hoteles.barcelona.ac-hotels.com (aunque luego también pude notar otras como hoteles.madrid.ac-hotels.com, hoteles.sevilla.ac-hotels.com, hoteles.granada.ac-hotels.com, etc.), donde lo que se enseña en flash era completamente distinto del texto utilizado por detrás, rico en palabras clave tipo “hoteles Barcelona, Barcelona hoteles, nuestros hoteles en Barcelona, etc…”. Lo repito, ahora ese texto en el código ya no está.
Actualmente el “código engañoso” ha sido sustituido por otro, aunque mejorable, más acorde con las directrices de calidad de Google, por lo que es previsible que el grupo AC Hotels esté incorporando en sus páginas las instrucciones para volver a incluir su sitio web en Google.
No me sorprendería que optaran ahora por un cambio total de la web. Si no lo hicieran, tendrían mucha dificultad en posicionarse otra vez de forma relativamente más rápida.
También los otros buscadores como Yahoo combaten el fenómeno del cloaking pero la página web de la cadena AC no ha sido eliminada de ellos porque no lo descubrieron a tiempo.
La técnica de posicionamiento de AC: ¿éxito o fracaso?
Hay que reconocer que, con esta técnica, el grupo AC Hoteles obtuvo buenos resultados logrando mejor visibilidad respecto a sus competidores y a muchos intermediarios online. Esto, hasta que duró, produjo sin duda buenos retornos económicos. ¿Pero mereció la pena?
Temas éticos aparte, si analizamos el asunto desde un punto de vista económico/financiero, antes de elegir o descartar una estrategia de posicionamiento ilícita y arriesgada, deberíamos por lo menos estimar:
El grado de riesgo de ser penalizados por parte de Google y de los demás buscadores.
Las pérdidas económicas que esto generaría en términos de reservas directas no realizadas.
El coste de desarrollo de esta estrategia (hay que pagar uno o más informáticos que sepan cómo hacerlo).
La probabilidad de éxito de esta técnica pueda tener. ¿Se conseguirá el posicionamiento en la primera página de resultados de Google o sólo se logrará una mejora del posicionamiento?
El impacto en términos de imagen que supondría el hecho de estar descalificados de los buscadores. Una cadena hotelera importante tiene que pensar siempre en términos de imagen.
Los costes de volverse a posicionar desde cero en Google, y eventualmente en los demás buscadores, tanto por búsqueda por nombre del hotel (y/o nombre de cadena) como por destino. En este caso tendríamos costes debidos a:
Tiempo de espera para la re-indexación en Google;
Publicidad online (Adwords) que se tendría que llevar a cabo para remediar la perdida de visibilidad;
Incremento de los costes de intermediación: muchos clientes al no encontrar la página oficial del hotel terminarían con reservar en las páginas de los intermediarios online;
Recursos humanos dedicados al re-posicionamiento de la página;
Etc.
Las ganancias esperadas en caso de éxito.
Los costes de una estrategia de posicionamiento lícita. Un posicionamiento engañoso no es sostenible en el tiempo, hace falta por lo menos prever como aprovechar y convertir los resultados obtenidos de forma ilícita en resultados que se consoliden de forma lícita.
Antes de arriesgar la propia página web del hotel con estos tipos de técnicas ilícitas de posicionamiento, además de proceder con este estudio, se debería de tener bien perfilado también un plan de contingencia: ¿qué hacemos si todo sale mal?
Es difícil decir si al grupo AC hoteles le saldrán o no las cuentas gracias a los resultados anteriormente conseguidos. De momento estarán experimentando probablemente una disminución del tráfico de su página web igual o superior al 40%, ya que Google es con diferencia el buscador más utilizado en España y el mundo.
Es posible que AC tarde más de un mes en volver a estar indexado en Google y bastante más en alcanzar un buen posicionamiento natural para búsquedas por nombre de sus hoteles.
Personalmente desaconsejo el uso de técnicas de “black hat” sobretodo a los menos expertos y también a los que se quieren distinguir profesionalmente.
Últimamente Google parece estar actuando con mayor atención y rapidez para penalizar los que intenten utilizar alguna trampa, ¡tenedlo en cuenta!
La industria hotelera y las trampas en Google
Personalmente quiero decir que el grupo AC Hoteles ha sido penalizado con razón, pero no son los únicos que en la industria hotelera han emprendido este tipo de acciones.
Hay casos de hoteles individuales, cadenas hoteleras, grupos de comercialización hotelera y, como no, intermediarios que han optado por el uso de técnicas ilícitas a la hora de poner en marcha una estrategia de posicionamiento online.
En general asistimos a engaños menores, por así decirlo, donde la penalización de Google podría consistir en una perdida de valor del PageRank o de posicionamiento. Se trata entonces de técnicas cuyo éxito es menos probable pero que también minimizan la penalización por parte de Google. En todo caso tienen unos costes y no son sostenibles a largo plazo.
Y vosotros qué pensáis, ¿merece la pena hacer trampas? Francesco Canzoniere – HotelBlog.es
Debido al auge que están teniendo los blogs es muy probable que en un futuro no muy lejano tengamos que realizar optimizaciones blogs tanto para, por ejemplo, Google y Google Blog Search.
En este post vamos a intentar dar un poco de luz a lo que posiblemente tenga en cuenta google para posicionar en buscadores un blog en buenas posiciones, basándose en datos que aparecen en su patente y el análisis realizado por SEO by the SEA.
Parte del posicionamiento puede verse favorecido por la relevancia que tenga nuestra blog respecto al término de búsqueda, en este caso se valorará:
- Número de veces que el término aparece en el blog.
- En dónde aparece el término: en el título, en el post,…
- Cómo aparece el término en el blog: negrita, cursiva, link,…
- Otros…
Ahora es cuando empezamos a analizar un poco más.
Según la patente hay dos partes que influyen claramente en el posicionamiento de un blog en Blog Search de Google. Uno es la relación que tenga el blog con esa palabra clave y otra sería el nivel de relevancia, autoridad que tenga ese blog. Esta segunda parte es independiente de la keywor buscada.
Cómo hace Google para dar un valor de calidad a un blog o post sobre una keyword?
Vamos a intentar determinar el Quality Score del blog:
Lo primero será averiguar toda la información posible del blog.
- El mismo blog
- El post
- Metadatos del blog
- Uno o más feeds relacionados con el blog.
Indicadores positivos de Calidad de un blog:
- Popularidad del blog,
- Personas inscritas/implicadas en el blog,
- Número de veces que el blog está incluido en blogrolls
- Si el blog está en blogrolls de “autoridades”.
- El tagging del blog.
- Referencias al blog desde otras fuentes.
- El page rank del blog.
- Otros
La Popularidad en buscadores puede ser medida por las nuevas suscripciones que tenga el blog.
El número de veces que se busca en determinado término en blog Search y han clickado en el resultado de un blog en concreto.
Indicadores negativos de Calidad de un blog:
- La frecuencia de “posteo”. Si se mantiene un “ritmo” de publicación que aparentemente pareciese automatizado, cada 30 minutos, cada 3 horas,…
- El contenido del post.
- El tamaño de los posts.
- La distribución de los links dentro del post.
- La presencia de publicidad en el blog,
- Otros…
El contenido del post puede actuar de una forma negativo si por ejemplo, no coincide con su respectivo RSS. Es decir, muchos spammers para mejorar su posicionamiento lo que hacen es que el contenido de un post en su RSS no coincide en lo publicado, para poder mejorar su posicionamiento, esto será penalizado. Además también influye muy negativamente que un post esté publicado/clasificado en múltiples categorías, lo que provoca ya no contenido duplicado si no multiplicado.
El tamaño del post importa, por que muchos sistemas automatizados de blogs, publican con tamaños muy similares sus noticias.
Si desde un mismo post, salen links hacía determinadas webs, más de lo que sería un post natural, también será penalizado.
Según dónde aparezca la publicidad, también puede ser un punto negativo, ya que entienden que la publicidad insertada cerca de los últimos posts en un punto negativo de calidad, su posición “normal”, según Blog Search sería en el blogroll.
Estas posiblemente sean las reglas para posicionar en Blog Search, son unas reglas públicas, al alcance de todos. Si mi trabajo consiste en conocer estas reglas, adecuar mi blog a ellas, utilizando técnicas aceptadas por la empresa propietaria del motor de búsqueda, es considerado spam? para mi la respuesta es clara…
Fuente:http://www.desmarkt.com/mejorar-el-posicionamiento-en-blog-search-de-google.html
Cuándo y cómo es mejor utilizar subdominios o subcarpetas para un mejor posicionamiento en buscadores.
- Subdominios:
Es mejor utilizar subdominios, es decir, sub.dominio.com, cuando tenemos una web lo suficientemente grande, estamos hablando de unas 10.000 páginas diferentes. Hay que tener en cuenta que los buscadores entenderán cada subdominio como una sitio diferente, por lo que la popularidad de éstos podría aumentar de cara a los buscadores (al menos google) si se realiza un correcto cruce de links.
Además los buscadores, cuando llegan a una web tan grande en número de páginas, pueden llegar a tener problemas para reconocer y almacenar todo el contenido de ésta, por lo que es recomendable “categorizarlo” de esta forma.
- SubCarpetas:
Recomendable para webs pequeñas, aparentemente tendrá esta forma, dominio.com/subcarpeta. Es la forma más coherente de clasificar el contenido de la web. Si una web tiene diferente niveles, con las subcarpetas se deberá reflejar esta estrucutura.
En este punto ya entramos en el detalle de que es lo que posiblemente le guste más a los buscadores, una URL como esta: dominio.com/carpeta/sub1/sub2/pagina.html o como esta: dominio.com/carpeta/pagina.html. Será cuestión de hacer pruebas.
Fuente:http://www.desmarkt.com/cuando-utilizar-subdominios-o-subcarpetas.html