Una investigación llevada a cabo por la compañía de investigación Strategy Analytics, permite demostrar que, si bien la supremacía en el mercado de los buscadores web sigue siendo de Google, la compañía habría sufrido una leve pérdida en su porción de mercado.
De acuerdo al reporte publicado por la consultora, Google habría comenzado el año con una cuota de mercado cercana al 71% del total; en la segunda mitad del año, éste porcentaje habría descendido hasta un 69%. Si bien algunos especialistas SEO se han mostrado algo preocupados por éste descenso, otros sostienen que ésto permitirá reforzar Campañas de Promoción Web en los demás motores de búsqueda.
Para Martin Olausson, analista de Strategy Analytics, “El crecimiento de los ingresos en las búsquedas de Google continúa disminuyendo, ya que el mercado de Europa Occidental ha alcanzado su madurez y Google tiene dificultades para ganar cuota en los mercados asiáticos de rápido crecimiento”.
Aparentemente, la empresa que ocupa el primer puesto entre las marcas más reconocidas de la web, estaría preparando el lanzamiento de una red social. El proyecto recibe el nombre de “Google Me”, y si bien no ha sido confirmado de parte de Google, la idea ya estaría en la etapa de desarrollo.
Según dichos de personas especializadas en Social Media, una disminución en la cuota de mercado de la publicidad online sería uno de los principales motivos por los que Google querría sacar a Facebook de la cima de las redes sociales. Asimismo, los rumores sobre la supuesta entrada de Facebook al ámbito de los buscadores, estaría acelerando la finalización del proyecto.
Lo cierto es que Google ya ha tenido algunos intentos fallidos en lo que a redes sociales se refiere. Su red Orkut no ha tenido el éxito mundial que esperaban; lo mismo le ha sucedido con el promocionado lanzamiento de Wave, y el reciente Buzz.
Todos aquellos que se dedican al SEO saben que, si llegar a tener un buen nivel y categoría de posicionamiento web implica un arduo trabajo, mantenerse en los primeros puestos implica un esfuerzo todavía mayor.
Internet es un medio que cambia constantemente, por lo tanto, la importancia de los parámetros que deciden el posicionamiento en buscadores puede variar; por ejemplo: años atrás, la velocidad de carga de un website ni siquiera era tomado en cuenta por los robots.txt, en cambio ahora, Google afirma que es uno de las pautas que rigen el posicionamiento en la página de resultados.
Según lo publicado en el foro WebmasterWorld, en el SEO, hay tres formas de hacerle frente a una crisis:
- No entrar en pánico: En la mayoría de las ocasiones que algo así sucede, las cosas se arreglan solas. Los buscadores como Google o Bing, realizan modificaciones en forma constante en su algoritmo. Por éste motivo, suele ser común la pérdida de algunas posiciones durante un período corto de tiempo.
- No perder tiempo: Es cierto que en muchas ocasiones el problema se resuelve por sí mismo, sin embargo, ésto no quiere decir que deba quedarse de brazos cruzados. Si ha pasado más de un mes y los rankings no mejoran, es posible que esté en problemas. Ha llegado la hora de realizar una exhaustiva analítica web, y verificar en qué partes del website es necesario realizar cambios.
- Pedir una segunda opinión : Es posible que las grandes cantidades de trabajo por realizar y el stress al que estemos expuestos nos quite algo de enforque. La opinión de alguien externo al proyecto puede ayudarnos a ver errores con mayor precisión.
Antes de iniciar el proceso de optimización de un sitio web, es necesario elegir cuidadosamente las palabras clave sobre las que se centrará el SEO, ya que si no se escogen adecuadamente será muy difícil obtener resultados positivos.
“Keywords Density” es el equivalente en inglés de Densidad de Palabras Clave; esto se refiere a la relación entre las palabras clave “target” y el resto de las palabras en una página web. Si una página web tiene una densidad del 10%, significa que de 100 palabras contenidas, 10 de ellas constituyen las frases o palabras a posicionar.
Existe un mito, sustentado por aquellos que no cuentan aún con la experiencia necesaria, que mientras mayor sea la densidad de palabras clave, mayores serán el nivel y categoría de posicionamiento obtenidos. Matt Cutts expresó que “basta con que pongamos 2 o 3 veces en nuestra página la palabra clave que queremos posicionar y es más que suficiente”.
Si bien ha quedado demostrado que el Keywords Density no es un parámetro decisivo para obtener un buen posicionamiento en buscadores web, sigue siendo de importancia para el SEO.
Obtener un buen posicionamiento web es la manera más eficiente de lograr que un webiste tenga mayor visibilidad y sea más fácil de encontrar a través de los buscadores. El buscador más usado en el mundo es, sin duda alguna, Google; sin embargo, no es el único.
Un reciente estudio realizado por Chitika, demuestra que aquellos internautas que no están conformes con los resultados obtenidos en Google, recurre a otros motores de búsqueda para encontrar la información que están buscando. Según el reporte, el 49.5% de los usuarios lo hicieron en Yahoo!, el 30.29% en Ask, y sólo el 16.4% en Bing.
Estos datos, permiten demostrar que el SEO no puede orientarse únicamente al posicionamiento web en Google; es imprescindible tener en cuenta la posición de un sitio en la mayor cantidad de motores de búsqueda e implementar las estrategias de alta y posicionamiento web necesarias para mejorar el posicionamiento orgánico en todos ellos.