El último 15 de mayo de 2009 se celebró el día Mundial de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, marco en el cual el Observatorio de Comunicaciones Digitales (OCD) realizó el seminario “Desafío de un Chile 2.0”, el cual tuvo como temática descubrir cuáles son las herramientas para enfrentar este desafío, que se realizó en el Centro de Extensión de la Universidad Católica desde las 8:30 hasta las 13:30 Hrs.
Daniel Fajardo, director de la OCD, dio la bienvenida a este evento y luego se hicieron presentaciones de Ernesto Evans de estrategia digital y Miguel Pérez de la asociación de empresas TIC quienes dieron la introducción al seminario.
El primer modulo comenzó con Lucas Sierra, Investigador del Centro de Estudios Públicos y experto en Telecomunicaciones, quien habló sobre la TV en el futuro digital, mencionando el tema de la reforma legislativa de la televisión.
Continuó en la programación Roberto Barriga, Director de la Escuela de Informática y Telecomunicaciones de DuocUC, presentó el tema del capital humano y su relación con el mundo 2.0, argumentando los desafíos necesarios para la industria y las oportunidades que puede ofrecer (ver Newsletters).
Guillermo Moya, Gerente General de CISCO Chile, disertó acerca de las etapas de Internet, señalando que estamos en una parte de familiarización de la web en Chile, además habló de la reactivación económica y las TIC y recalcó que la tecnología tiene un papel importante en el desarrollo del país.
A continuación se realizó el panel: “Telecomunicaciones, un antídoto para la crisis”, integrado por Guillermo Ponce, Vicepresidente Comercial de VTR; Antonio Büchi, Gerente general negocios de red fija de Entel y Manuel Araya, Gerente de regulación y proyectos de Entel PCS.
Luego el tercer bloque comenzó con una exposición sobre la portabilidad numérica, realizada por Teodomiro Capilla, Director de Telecomunicaciones y Media en INDRA. Luego siguió la presentación sobre convergencia, de que hoy en día se interactúa con usuarios, mencionando que tienen a su alcance tecnología innovadora y de bajo costo.
Finalizó el seminario Daniel Vak con el planteamiento del tema E-Goverment, mecionando las claves para una aplicación del gobierno 2.0, como el voto eléctronico, open source, expandir el conocimiento, banda ancha, acceso a la información, educación en la era 2.0 y emprendimiento.(vea tambien webinar email marketing y newsletters para su empresa o negocio).
El Estado Chileno ha lanzado un buscador desarrollando www.chileclic.cl que hace posible acceder de forma muy rápida a la información de transparencia de los distintos organismos estatales.
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James Ballentine, el Ceo en Chile de Google, más motor de búsqueda más importante del mundo, contó a los alumnos de eClass sobre las ventajas de su sistema de avisaje llamado AdWords, el que reporta a Google más del 90% de sus ingresos. “En Google es el anunciante es el que define cuánto va a invertir.
El avisaje corre hasta que se acabe el dinero que el empresario tiene destinado por día, lo que se mide de acuerdo a los clics”, explicó James Ballentine en el marco del Segundo Seminario Abierto eClass del año, que como ya es tradición se realiza el primer jueves de cada mes. Según el ejecutivo que se encarga de generar negocios entre las empresas chilenas y Google, en esta forma de publicidad no existen ni periodos ni montos mínimos de inversión, por lo que está siendo ampliamente utilizado a nivel mundial.
Pero, ¿por qué pagar para que mi marca esté en Google si me lograr el mejor posicionamiento en buscadores de forma natural en el buscador cuando tengo mayor número de contenidos en la web? Para Ballentine, la respuesta está en que a través del AdWords se puede captar la atención de los usuarios que no buscan un contenido directamente relacionado con la marca. Es por ello que resulta ideal combinar una buena estructura de posicionamiento con avisaje publicitario. De acuerdo con el representante de Google, la región latinoamericana aún no ha mostrado los progresos que han desarrollado EE.UU. y Europa en inversión publicitaria online. En la región, sólo el 2% de la inversión total de publicidad en cada país se destina a los avisos online, mientras que en España es el 5%, en EE.UU. es el 8% y en Inglaterra el 12%. A pesar de este rezago, en la empresa de tecnología le tienen mucha fe a la Región, sobre todo considerando que ha mostrado rápidos índices de crecimiento. Cabe hacer presente que más del 90% de los ingresos de Google a nivel mundial (17 mil millones de dólares) fueron gracias a AdWords. Sobre contar con una oficina de Google en Chile, Ballentine explicó: “Hay mucha gente de Google que trabaja fuertemente acá. En el último año y medio ha crecido mucho la inversión, incluso hay una agencia de publicidad, pero a pesar de ello, aún no puedo asegurar qué tan pronto contaremos con una oficina oficial en Chile”. Los consumidores al poder “Estamos en una era en que ya no funciona sólo empujar la marca hacia los consumidores, por eso gritar fuerte ya no sirve”, afirmó el profesor de Marketing Digital (vea tambien E-Mail Marketing), Daniel Seone, quien también expuso en el marco del segundo seminario abierto de eClass. El académico sostuvo que en la actualidad, las marcas que quieran tener éxito en posicionar sus marcas deben romper con el marketing tradicional y comenzar a invertir en los medios nuevos. “Los consumidores 2.0 no quieren ser sólo audiencias, sino también parte del show”, dijo Seoane, quien asegura que estamos en una nueva era en el Marketing, donde la opinión del resto vuelve a ser relevante y los usuarios toman el control. Fuente: eClass
El e-mail ya se está siendo tendiendo a ser menor usado en Chile, que las Redes Sociales como Facebook, Fotolog, blogs, noticias, etc. que son los sitios de más tráfico de los chilenos, quienes cada día se conectan más a la red, siendo de su preferencia el subir fotos. ¿Y tú, cómo utilizas la Red?
El 84% de los chilenos asegura que ve videos en línea, el 77% lee blogs (muchos de ellos son blogs de turismo) y el 69% tiene un perfil en alguna red social.
Del total de encuestados, el 99,2% afirma que accede a Internet todos los días o día por medio, es decir son usuarios activos de la red, personas cuyo comportamiento es clave para proyectar conductas futuras en Internet.
Por su parte las empresa chilenas, cada vez están enfocadas en captar cliente a través del estrategias de posicionamiento en buscadores o de e-mail marketing, además del estrategias enfocadas en el Social Media Marketing.
Google Maps ya brinda la posibilidad de georeferenciar las búsquedas de sitios web que tienen datos de las mismas.
Y se pueden realizar pruebas del mismo, por ejemplo: “Vinos Valle de Chile“.
Por ahora esta función sólo está en maps.google.com y funciona gracias al filtro que se puede ver en la dirección URL: &mrt=websearch.
