De acuerdo a lo expresado por Alexander Hohagen, Director General de Google para Latinoamérica, cada vez más usuarios invierten mayor cantidad de horas en la web, y por lo tanto, constituyen un nicho de mercado ideal para la implementación de estrategias SEO.
Según Hohagen, existen una gran cantidad de empresas que han decidido obtener una fuerte presencia web, ya que se ha incrementado la cantidad de compradores online para todo tipo de productos; ésta situación ha llevado a que la competencia por obtener un buen posicionamiento en buscadores sea cada vez más fuerte.
El experto aclaró que las búsquedas con más de tres palabras clave han crecido notablemente, y por lo tanto, las empresas dedicadas al marketing electrónico y la publicidad online, deberán replantear las estrategias diseñadas para poder adaptarlas a las nuevas tendencias del mercado.
El SEO constituye el conjunto de técnicas destinadas a obtener un nivel y categoría altos de posicionamiento en buscadores. Debido al incremento en la cantidad de usuarios online, como así también, de la cantidad de horas que invierten en Internet, el SEO ha encontrado terreno fértil para su crecimiento.
Ante la pregunta “por qué tantas empresas prefieren el SEO” , la respuesta es bastante simple: constituye una herramienta indispensable para la construcción de una buena reputación a nivel online. El 95% de los usuarios de Internet en el mundo utilizan los buscadores para acceder a información vital para decidir la compra de un producto; el 95% de éstos usuarios valora más la información encontrada en los sitios mejor posicionados.
El SEO permite la generación de los contenidos adecuados, en el momento adecuado. No se limita a la publicación de banners o anuncios contextuales; detrás de una buena estrategia SEO hay un profundo análisis previo, una estrategia cuidadosamente planificada, y los encargados de implementarla deben ser profesionales altamente capacitados.
El SEO y el posicionamiento en buscadores se han constituido como las estrategias más eficientes para incrementar la visibilidad de un website. Una buena estrategia de posicionamiento web es una poderosa arma para el marketing de una compañía.
En muchos casos, las empresas ponen la imagen corporativa de su empresa en manos de inexpertos y, por lo tanto, no pueden disfrutar de los beneficios obtenidos por un nivel y categoría altos de posicionamiento.
Los 10 errores más frecuentes que se cometen en el SEO son:
- Sobrevalorar el PR: Es cierto que el PR es un parámetro de importancia, pero no es tan decisivo como muchos creen. La temática de los sitios que enlazan la web es mucho más importante.
- Subestimar los links: La cantidad de enlaces entrantes a un sitio web, no sólo es de gran importancia, sino que es clave para lograr un buen posicionamiento.
- Contenido pobre: Ninguna estrategia mercadotécnica logrará que sus visitantes vuelvan si el sitio es pobre en contenidos. Brinde información de relevancia y útil a la comunidad online.
- Descuidar los títulos: La optimización dell título de una página y su metadescripción constituye un principio fundamental del SEO.
- Contenidos duplicados: Si los usuarios comprueban que en su página web hay contenido con copyright de otra web u organización, eso destruirá su reputación e incidirá negativamente en su posicionamiento.
- Falta de URLs amigables: Aquellas webs con URLs entendibles por el usuario se indexan mucho más fácilmente en los motores de búsqueda.
- Webs en Flash: Las páginas hechas en Flash son muy bonitas y de buen ver, pero lamentablemente, para los buscadores no son indexables.
- Falta de estrategia: El SEO es una estrategia mercadotécnica y debe ser implementada como tal.
- Falta de comunicación: El SEO de la compañía debe tener comunicación constante con los encargados de realizar los contenidos para una mejor implementación de la estrategia.
- Ausencia de profesionalismo: Cuando decida llevar a cabo una campaña de promoción web, contrate profesionales capacitados y con experiencia.
Todos aquellos que se dedican al SEO saben que, si llegar a tener un buen nivel y categoría de posicionamiento web implica un arduo trabajo, mantenerse en los primeros puestos implica un esfuerzo todavía mayor.
Internet es un medio que cambia constantemente, por lo tanto, la importancia de los parámetros que deciden el posicionamiento en buscadores puede variar; por ejemplo: años atrás, la velocidad de carga de un website ni siquiera era tomado en cuenta por los robots.txt, en cambio ahora, Google afirma que es uno de las pautas que rigen el posicionamiento en la página de resultados.
Según lo publicado en el foro WebmasterWorld, en el SEO, hay tres formas de hacerle frente a una crisis:
- No entrar en pánico: En la mayoría de las ocasiones que algo así sucede, las cosas se arreglan solas. Los buscadores como Google o Bing, realizan modificaciones en forma constante en su algoritmo. Por éste motivo, suele ser común la pérdida de algunas posiciones durante un período corto de tiempo.
- No perder tiempo: Es cierto que en muchas ocasiones el problema se resuelve por sí mismo, sin embargo, ésto no quiere decir que deba quedarse de brazos cruzados. Si ha pasado más de un mes y los rankings no mejoran, es posible que esté en problemas. Ha llegado la hora de realizar una exhaustiva analítica web, y verificar en qué partes del website es necesario realizar cambios.
- Pedir una segunda opinión : Es posible que las grandes cantidades de trabajo por realizar y el stress al que estemos expuestos nos quite algo de enforque. La opinión de alguien externo al proyecto puede ayudarnos a ver errores con mayor precisión.
Antes de iniciar el proceso de optimización de un sitio web, es necesario elegir cuidadosamente las palabras clave sobre las que se centrará el SEO, ya que si no se escogen adecuadamente será muy difícil obtener resultados positivos.
“Keywords Density” es el equivalente en inglés de Densidad de Palabras Clave; esto se refiere a la relación entre las palabras clave “target” y el resto de las palabras en una página web. Si una página web tiene una densidad del 10%, significa que de 100 palabras contenidas, 10 de ellas constituyen las frases o palabras a posicionar.
Existe un mito, sustentado por aquellos que no cuentan aún con la experiencia necesaria, que mientras mayor sea la densidad de palabras clave, mayores serán el nivel y categoría de posicionamiento obtenidos. Matt Cutts expresó que “basta con que pongamos 2 o 3 veces en nuestra página la palabra clave que queremos posicionar y es más que suficiente”.
Si bien ha quedado demostrado que el Keywords Density no es un parámetro decisivo para obtener un buen posicionamiento en buscadores web, sigue siendo de importancia para el SEO.