Como todos saben, un terremoto de grandes magnitudes a sacudido violentamente tierra chilena, y lamentablemente, los muertos se cuentan de a cientos. Afortunadamente, el gobierno está tomando las medidas necesarias para hacer más llevaderas estas horas de angustia, y llevando ayuda a todos aquellos que se han visto afectados por el sismo.

Desde éste espacio, enviamos un abrazo gigante para todos nuestros hermanos chilenos que atraviesan tan difícil momento; y para aquellos que han sufrido la pérdida de algún ser querido, nuestras más sinceras condolencias, y que Dios les permita sobrellevar semejante tragedia.

Todos aquellos que deseen ayudar, puede hacerlo a través de Chile Ayuda Chile, y para aquellos que están en Twitter, pueden seguir los hashtags #sebusca, #terremotochile, y #chile, a través de los cuales se pide o se brinda información sobre personas desaparecidas.

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La pregunta que muchos expertos se hacen es la siguiente: ¿Cómo influirá Google Buzz en el Social Media Marketing?. Dado el virtual fracaso del tan promocionado Google Wave, que teóricamente iba a cambiar la concepción del e-mail marketing, las redes sociales, y demás, son muchos los que piensan que Buzz correrá con la misma suerte.

Google Buzz, es una herramienta a la que se accede al iniciar sesión en Gmail, y funciona como una red social entre el usuario y sus contactos, los cuales pueden ver en tiempo real, los miniposteos (como si fuera un tweet) que el usuario realiza, y a su vez, sus contactos pueden responder, comentar, o clasificarlo con el botón “Me gusta” (al igual que sucede con Facebook). También pueden compartirse enlaces o fotos.

Aún quedan interrogantes por resolver, tales como, si tendrán incidencia los links que se compartan en el posicionamiento en buscadores, si se podrán aplicar estrategias SEO orientadas a ésta herramienta, y muchos otros más.

Aparentemente, sólo nos quedará esperar y ver cómo se comporta el mercado, y de éste modo analizar la situación y decidir qué estrategias seguir.

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De mantenerse ésta tendencia, muchos expertos en la implementación de estrategias de posicionamiento en buscadores, tendrían que modificarlas ya que por lo general están orientadas a posicionar en Google.

De acuerdo a lo expuesto por comScore, Bing habría experimentado un crecimiento del 0,6% en relación a su porción de mercado del mes anterior; por otro lado, los números de Google y Yahoo!, descendieron de 65,7% a 65,4%; y de 17,3% a 17%, respectivamente.

De acuerdo a los resultados arrojados por la investigación, el hecho de que la cuota ganada por Bing sea igual a la que perdieron Yahoo! y Google, demuestra que los usuarios perdidos por éstos dos últimos han migrado directamente al buscador de Microsoft, y no a otros como Ask, AOL, Spotify, etc.

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Ahora, la pregunta es la siguiente: ¿cuánto tarda, un sitio, en obtener un buen nivel y categoría de posicionamiento?

En realidad, el éxito de una Campaña de Posicionamiento Web depende de muchos factores, pero si se ponen en funcionamiento los mecanismos adecuados para optimizar el funcionamiento del sitio, y brindarle una mayor usabilidad a los usuarios, las probabilidades se incrementan notablemente.

Entre las estrategias de posicionamiento en buscadores más efectivas y reconocidas se encuentran el blog marketing, e-mail marketing, y publicidad online. Debido al surgimiento de las redes sociales, el posicionamiento en buscadores también se ha visto afectado por el contenido generado en ellas, por lo que también deben implementarse estrategias relacionadas al Social Media Optimization.

Lo principal, no está solamente en la puesta en marcha de una Campaña de Posicionamiento; sino que es fundamental que dicha Campaña sea llevada a cabo por personal idóneo y con experiencia en el rubro;sin embargo, no basta sólo con eso, también es necesario que el administrador del sitio genere contenido de calidad y valioso para los usuarios.

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Según el experto JP Morgan, Internet constituye el primer medio de información, y se estima que los usuarios le dedican alrededor de un 38% de su tiempo, mientras que en la TV invierten alrededor del 37%. Asimismo, los anunciantes le dedican más dinero del fondo de inversión a la TV que a Internet; sin embargo, esta situación cambiaría a lo largo del éste año.

El informe anual de Morgan publicado como Nothing but Net, los inversores estarían en condiciones de incrementar en más de un 10% la cantidad de fondos destinados a la publicidad online y el e-marketing; es más algunas empresas ya han comenzado a hacerlo. En dicho informe, estima que solo en Estados Unidos se invertirán más de 8.300 millones de dólares.

Para Morgan, la publicidad online se está volviendo un medio cada vez más competitivo y la clave para el éxito se encuentra en la diferenciación de la competencia, y que sin lugar a dudas ése será el año del Social Media y el e-Marketing.

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Actualmente, y gracias a diferentes acuerdos entre las redes sociales y los buscadores más importantes, el timeline de Twitter, como así también la actividad en otras comunidades virtuales como Facebook, Myspace, Hi5, entre otras, son indexadas por sitios como Google, Bing y Yahoo!. Muchos estarán pensando que ésto aumentará la cantidad de enlaces apuntando a su sitio, e inmediatamente lograrán un mejor posicionamiento web. Sin embargo, nada es tan fácil, y lograr que el Social Media Marketing influya en el posicionamiento en buscadores de nuestro sitio, es tarea ardua.

Para obtener enlaces dentro de una red social, es necesario que el contenido publicado aporte algo valioso para la comunidad, y de éste modo sea compartido por los miembros de la red, de lo contrario se perderá en un mar de post linkeados. La clave esta en construir buenas relaciones con el resto de los usuarios, y comprometerse con las necesidades de la comunidad, y de éste modo, se podrá aprovechar todo el potencial de su viralidad.

Las redes sociales, constituyen una importante herramienta de captación y fidelización de clientes; dadas las innumerables posibilidades de sectorización permite dirigir las campañas web más a un público más específico, y afianzar la identidad corporativa de una compañía.

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Lo que algunos no saben, es que Microsoft está un poco decepcionado con su buscador, ya que los resultados obtenidos no se equiparan con el dinero invertido en él; por otro lado, Yahoo!, sigue perdiendo espacio en el mercado de los motores de búsqueda, y se encuentra en una situación poco feliz.

Según los últimos resultados ofrecidos por Net Applications, Yahoo! ha perdido un 2% de su cuota de mercado en el último año, mientras que Bing a percibido un incremento de apenas el 0,10%

En la vereda de enfrente, se encuentra Google, que no sólo es el buscador en el que todos quieren tener buen posicionamiento, sino que ha aumentado la cantidad de usuarios con que cuenta, en comparación con el mismo período de año anterior.

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En el artículo recientemente publicado por la conocida TechCrunch Chile Wants your Poor, Your Huddled Masses, Your Tech Entrepreneurs por Vivek Wadhwa, se expresaron los incentivos que ofrece el gobierno chileno para promover la inversión e inmigración de emprendedores del extranjero.

Lo resume Andrés Barreto de PulsoSocial en su post Chile en el radar de TechCrunch:

• El gobierno ofrece visas y residencias permanentes.
• 60 por ciento de los costos de “due diligence” o $30.000 dólares para explorar el país, más $30.000 para empezar tu empresa.
• Arriendo/Alquiler de oficina por 5 años hasta $1 millón de dólares en sus centros de tecnología o dividir costos para instalarse en otra parte del país.
• $25.000 dólares en entrenamiento para las personas que contrate.
• Subsidio para importar profesionales de afuera.
• El gobierno cubre el 40 por ciento de los costos para comprar terreno y construir oficinas hasta $2 millones de dólares.

Foto: Viajero de Visiting Chile

Wadhwa, originario de la India, dijo que aunque Chile no podrá competir contra la India como destino de outsourcing (pero Latinoamérica como región si) puede ser un lugar de desarrollo interesante para emprendedores de tecnología o marketing online (email marketing , seo, social media) que piensan exportar desde Chile.

¿Que pasa en Latinoamérica?

Pero ahora que Chile esta en la vanguardia, por lo menos en los pensamientos de los lectores de TechCrunch, ¿que más hay en Latinoamérica para ayudar a los emprendedores de tecnología que quieren exportar?

Argentina

La Ciudad de Buenos Aires está promueve a su capital como polo tecnológico del país. Se trata de una serie de incentivos fiscales para nuevos emprendimientos en desarrollo de software que se asienten en un sector determinado de la ciudad. Es objetivo promover al sector sur de la ciudad para emprendimientos tecnológicos dado que la mayor parte tradicionalmente prefiere las zonas de Puerto Madero y Palermo.

• El Distrito Tecnológico tiene web oficial en http://distritotecnologico.buenosaires.gob.ar/
• La ciudad de Buenos Aires tiene un centro de atención al inversor: http://cai.mdebuenosaires.gov.ar/system/contenido.php

También esta la provincia de San Luis en Argentina,  que La Crítica de Argentina perfila como la “meca digital” de Argentina.

México

México cuenta también con varios programas, desde el nivel federal hasta programas estatales.

• El Technology Business Accelerator, o TechBA, con oficinas en San Jose, California; Detroit, Michigan; Montreal, Canada; Madrid; y mi ciudad, Ausstin, Texas. Es un programa de aceleración de negocios para empresas de tecnología para ayudarlos a incursionar a mercados forráneos.
• MexicoIT es una iniciativa de la Cámara Nacional de la Industria Electrónica, de Telecomunicaciones, y Tecnologías de la Inoformación (CANIETI) y el Programa para el Desarrollo de la Industria del Software (PROSOFT) de la Secretaría de Economía para promover a México como destino de outsourcing “nearshore”.  Promoueven outsourcers grandes com Hildebrando, Softtek, Neoris, y Praxis.
• Iniciativas estatáles y locales. La semana pasada tuve el placer de conocer algunas empresas de Jalisco, Manuel Uribe de Estrasol y Francisco Ruiz de Marcom Logix. Estuvieron asistiendo al evento Texas Global Trade Summit en Austin, TX la semana pasado, patrocinado por el gobierno del Estado de Jalisco.

Que esta pasando en Colombia, Peru, Costa Rica, Brasil ?

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“Los hábitos de navegación de los empleados chilenos responden a la tendencia regional: Noticias y medios de comunicación (88%) y Bancos y empresas financieras (84%), aunque la visita a sitios de Correos Personales como Gmail, Hotmail o Yahoo (66%) supera a la de sitios de Gobierno (60%)”, indicó Josué Ariza, Gerente de Territorio de Websense para América Latina de Habla Hispana.

Según éste estudio, casi el 97% de los gerentes de IT, confían en que sus empresas están protegidas, en cierto modo, contra las amenazas presentes en la web; por otro lado, creen que el 61% de los empleados utiliza programas de mensajería instantánea durante horas en el trabajo; de los empleados consultados, el 86% afirma que sólo usa el chat con fines laborales, mientras que el 12%, lo hace con fines personales.

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Hace poco tiempo, la gran G, ha decidio incursionar en el mercado de la telefonía celular, a través del desarrollo de su Sistema Operativo para equipos móviles, más conocido como Android. Una vez creada la demanda para éste producto, Google comenzó a poner sus aplicaciones, entre ellas, Google Maps.

Los usuarios de la tecnología iPhone, han podido comprobar que, una vez realizada la búsqueda de algún negocio, en la página de resultados del motor de búsqueda se muestan los lugares que han obtenido una posesión orgánica, y al igual que en Google, una pestaña con enlaces patrocinados.

Ésto nos demuestra que, si bien el posicionamiento en buscadores es uno de los más importantes mecanismos que se pueden implementar para llevar adelante una empresa, están surgiendo otros mercados, de los cuales, en no mucho tiempo más, tendremos que ocuparnos con la misma tenacidad.

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